La gente también pregunta al SEO: los mejores consejos para ayudarte a aparecer y ganar tráfico

Hoy en día, con la IA generativa de Google en las SERP, la estrategia de SEO “la gente también pregunta” se está volviendo aún más importante. Y la competencia por los «bienes raíces SERP» se ha vuelto más compleja.

En este artículo, analizaremos más de cerca la PAA: qué es, la teoría detrás de ella y por qué es tan importante. Y, por supuesto, algunos de nuestros mejores consejos para que entres en el cuadro PAA.

Finalmente, cubriremos información útil sobre las herramientas que puede usar y discutiremos cómo la IA generada también afecta el SEO.

¡Continúe leyendo para aprender cómo aprovechar PAA y duplicar su valor SERP!

¿Qué es «la gente también pregunta»?

«La gente también pregunta» (PAA) es un fragmento especial que se encuentra comúnmente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Esta es una sección que aparece debajo de la parte principal de los resultados de búsqueda de Google y muestra consultas adicionales relacionadas con la consulta de búsqueda original.

Cada pregunta se puede ampliar para revelar un breve fragmento de una respuesta. Cuando los usuarios hacen clic en una pregunta, la respuesta se expande y proporciona más información.

La sección «La gente también pregunta» proporciona a los usuarios información adicional relevante al mostrar preguntas o consultas relacionadas sobre diferentes aspectos de un tema. Esto mejora la experiencia de búsqueda del usuario y le ayuda a encontrar más información sobre un tema determinado.

Ahorra tiempo a los usuarios al abordar preguntas de seguimiento comunes o consultas relacionadas sin ninguna investigación.

Las preguntas de la sección «La gente también pregunta» normalmente se generan algorítmicamente en función de consultas de búsqueda populares y el comportamiento del usuario.

La sección puede continuar ampliándose a medida que los usuarios interactúen con preguntas y encuentren más información. Y las preguntas que aparecen pueden variar según la consulta de búsqueda y pueden cubrir diferentes subtemas o conceptos relacionados.

¿Por qué es importante PAA para su estrategia de SEO?

PAA ha ganado importancia en el campo de la optimización de motores de búsqueda (SEO) por las siguientes razones:

• Visibilidad mejorada: Cuando su sitio web aparece en la sección PAA, aumenta las posibilidades de atraer tráfico orgánico y estar expuesto a una audiencia más amplia.
• Mayores tasas de clics: Al optimizar el contenido de su sitio web para que aparezca en la sección PAA, puede mejorar sus tasas de clics (CTR) y generar más tráfico a su sitio.
• Ocasiones de fragmentos destacados: Los resultados de PAA están estrechamente relacionados con los fragmentos destacados: breves resúmenes de información que se muestran de manera destacada en la parte superior del SERP. Los fragmentos destacados pueden aumentar significativamente la visibilidad de su sitio web y establecerlo como uno oficial fuente
• Alineación de la intención del usuario: Al analizar las consultas y adaptar su contenido para abordarlas, puede alinearse mejor con la intención del usuario y mejorar la relevancia de su sitio web.
• Enriquece tu estrategia de contenidos: PAA proporciona preguntas reales que la gente hace y que pueden inspirar nuevas ideas de contenido.
• Controlar las búsquedas de marca: Responder preguntas sobre su marca en una PAA ayuda a establecer autoridad y proporcionar información precisa.
• Obtenga más bienes raíces SERP: PAA le permite aparecer en la primera página varias veces, brindándole enlaces gratuitos adicionales a su sitio y aumentando su visibilidad.

Excelentes consejos para entrar en la caja PAA

Para unirte a la especialidad PAA, debes investigar un poco. Puede buscar manualmente, pero le ahorrará tiempo si utiliza una de las herramientas que se describen más adelante en este artículo.

Recuerde, la idea detrás del proceso es única; La herramienta tiene diferentes capacidades. En otras palabras, el proceso mostrado por Semrush puede parecer completamente diferente del proceso mostrado por Ahref porque las herramientas son diferentes.

Supongamos que hasta el momento tiene una lista de palabras clave. La siguiente pregunta es en qué palabras clave vale la pena invertir tiempo para optimizarlas.

Qué palabras clave elegir para la función PAA

Pasos que debe seguir para elegir palabras clave para PAA:

1. Busque en Google sus artículos clasificados en las 3 primeras posiciones.
2. Elija artículos que se clasifiquen para varias palabras clave adicionales además de la palabra clave inicial.
3. ¿Sus competidores se clasifican para las mismas palabras clave iniciales y tienen respuestas únicas en PAA?
4. Si no aparece mencionado en la PAA con una respuesta a la misma pregunta, incluya la pregunta y la respuesta en su artículo.
5. Personaliza las preguntas y respuestas para vencer a tu competencia.

Pregunta también por las herramientas de estrategia SEO que te ayudarán a mejorar a tu gente

Antes de comenzar el proceso de creación y optimización de contenido para People Also Ask, es importante identificar las preguntas relevantes que los usuarios puedan tener sobre su negocio o producto.

Aunque el pensamiento lógico puede ayudar a predecir algunas consultas, no es fácil medir con precisión su probabilidad de tráfico. Por lo tanto, es recomendable utilizar métodos alternativos para buscar ideas y consultas de palabras clave que probablemente generen un valor significativo y atraigan clics.

A continuación te presentamos algunas aplicaciones que pueden ayudarte.

Rango guardabosques

Con la herramienta «Rank Insights» de RankRanger, puede encontrar las palabras clave que Clasificarse en la cima del SERP.

Al mismo tiempo, debe elegir las palabras clave que sus competidores muestran en el cuadro PAA (y usted no).

Por ejemplo, si miramos el sitio allrecipes.com:

Podemos ver que allrecipes.com está clasificado en la cima del SERP, pero los únicos competidores están en los cuadros PAA.

En este caso, Google considera el contenido relacionado con la palabra clave. Ahora, las preguntas de PAA están relacionadas principalmente con palabras clave. allrecipes.com tiene que encontrar consultas PAA en Google SERP y optimizar las respuestas.

Si lo hicieran, tendrían dos lugares en el patrimonio SERP de Google: la publicación del blog y la respuesta en la PAA.

semrush

La estrategia de Semrush es similar a la de Rankranger.

usar investigacion biologica, una herramienta proporcionada por Semrush, para encontrar palabras clave para las que clasifica pero que no arrojan resultados PAA en la búsqueda de Google. Ahora agregue una sección de preguntas frecuentes personalizada con esas palabras clave en mente.

Si desea saber más sobre Semrush, lea nuestra revisión y tutorial completos de Semrush.

también preguntó

AlsoAsked generará una lista completa de preguntas PAA basadas en sus palabras clave objetivo. Con AlsoAsked, puedes iniciar hasta tres sesiones por día con la versión gratuita.

Funciona así:

• Ingrese su palabra clave objetivo en la barra de búsqueda de la herramienta.
• Seleccione los parámetros de idioma, ubicación y profundidad de búsqueda requeridos para refinar las consultas generadas.
• AlsoAsked generará una lista completa de preguntas relacionadas con su palabra clave. Explora la lista de preguntas.
• Enriquece tu contenido. Analice consultas para identificar temas relevantes y valiosos que puedan mejorar su estrategia de contenido.

Al utilizar herramientas como AlsoAsked, puede descubrir conocimientos únicos y nuevas ideas de contenido para complementar sus publicaciones con preguntas PAA.

respuesta pública

Con la versión gratuita de AnswerThePublic, puedes iniciar hasta tres búsquedas por día. Siga estos pasos para utilizar AnswerThePublic de forma eficaz:

• Ingrese su palabra clave objetivo en la barra de búsqueda proporcionada por AnswerThePublic.
• Personaliza tu búsqueda seleccionando el idioma y la ubicación deseados.
• AnswerThePublic proporcionará una lista de preguntas relacionadas; explore la lista.

Consola de búsqueda de Google

Por ejemplo, tengo un artículo con una palabra clave inicial, «las mejores zapatillas para mujer», que ocupa la primera posición. Este artículo probablemente también esté clasificado para Palabras clave adicionales.

Google Search Console le presentará todas las consultas que generan impresiones. Si, por ejemplo, miramos consultas de búsqueda que incluyen «zapatillas para mujer», una de ellas podría ser «¿Cuáles son las mejores zapatillas para mujeres con diabetes?». Es candidato a PAA y, si la propiedad está optimizada, Google puede seleccionarla para que aparezca en todos los cuadros de PAA. Palabras clave adicionales.

Creación de contenido para consultas de PAA

Debes ingresar tu respuesta usando el formato que espera Google:

• Asegúrese de incluir su consulta en el contenido.
• Escribir preguntas en su contenido se considera una buena práctica.
• No es necesario utilizar la frase exacta del cuadro Preguntar también a la gente.
• Aunque Google cuenta con algoritmos avanzados que pueden comprender la intención detrás de la consulta de búsqueda de un usuario, sigue siendo importante comunicar sus ideas de manera simple y directa.
• Al hacer una pregunta, es importante utilizar la puntuación adecuada y formatearla como una pregunta clara (con un signo de interrogación en lugar de implicarlo).

Para mejorar las posibilidades de que Google seleccione su contenido para una respuesta PAA, es mejor incluir su respuesta inmediatamente después de la pregunta y utilizar el lenguaje que proporcione en la respuesta.

Formato para preguntas y respuestas de PAA

Google suele seguir un formato específico para proporcionar respuestas rápidas y concisas al presentar información. Analiza el formato elegido por Google en el cuadro PAA. Puede ser:

• el texto
• Liza
• la mesa
• video

Semrush encontró en su estudio que:

• La extensión del texto será de unas 41 palabras.
• Las listas tendrán 6 elementos con aproximadamente 7 palabras por elemento.
• Una tabla tendrá, en promedio, 8 filas y 2 columnas.

Deberías seguir un marco similar al crear tu contenido para PAA. Por ejemplo, si Google presenta información en una lista con viñetas, puedes presentar tu contenido usando el mismo formato.

Al alinear el formato de su contenido con el de Google, aumenta su legibilidad y facilita que los usuarios encuentren la información que necesitan. Ya sea una respuesta de texto, una lista ordenada o un video, optimizar el formato de su contenido puede mejorar su presentación y experiencia de usuario.

Esquema de preguntas frecuentes

Incluir el marcado de preguntas frecuentes en su contenido es una técnica valiosa para informar a los motores de búsqueda porque les informa la naturaleza de su información. El marcado de esquema le permite presentar su contenido en un formato estructurado y legible por máquina, lo que permite a los motores de búsqueda comprenderlo y mostrarlo de manera más efectiva.

La implementación del esquema de preguntas frecuentes es un proceso sencillo que puede generar beneficios significativos. Al agregar el marcado de preguntas frecuentes, puede aumentar la visibilidad y la presentación de sus preguntas frecuentes, haciéndolas más destacadas en los resultados de los motores de búsqueda. Este marcado proporciona una estructura clara al contenido de las preguntas frecuentes, lo que permite a los motores de búsqueda mostrarlo de una manera fácil de usar.

Utilice el esquema elegante para crear marcas de preguntas frecuentes y pruebas de resultados enriquecidos para validar su marca de preguntas frecuentes. O explore otras herramientas: lea sobre las mejores herramientas generadoras de marcado de esquemas.

¿Cómo afecta la IA generativa al SEO? La gente también pregunta

La IA generativa de Google ocupa una gran parte del espacio SERP. Además, incluye una lista de preguntas relacionadas y sitios web de los que Google ha recopilado información para el bloque de IA generativa.

Entonces, ¿qué significa esto para el SEO y, específicamente, la gente incluso pregunta sobre SEO?

Para que esta nueva característica (IA generativa) seleccione su página como fuente de información, la gente también pide que los esfuerzos de optimización SEO se vuelvan más complejos.

Debería proporcionar respuestas más detalladas y relevantes a las preguntas de la PAA que antes. Dado que la antigua función PAA ahora se ubicará más abajo en el SERP y recibirá menos clics, colocar su página con la función en el bloque de IA generativa puede ayudarlo a mantener o potencialmente aumentar su tráfico, lo que le permitirá desarrollarse. Puede seguir siendo competitivo en el panorama de búsqueda. .

Formas adicionales en que PAA puede mejorar su estrategia de SEO

La investigación que realice puede conducirle a descubrir oportunidades de clasificación adicionales.

Por ejemplo, al utilizar la herramienta de investigación orgánica de Semrush, puede identificar palabras clave de alto rango utilizadas por sus competidores que no aparecen en las funciones SERP.

Esto le presenta una oportunidad de optimizar su contenido para llenar los vacíos en esas funciones SERP.

Para obtener una lista de estas palabras clave, siga estos pasos:

1. Utilice una herramienta o plataforma de búsqueda orgánica que proporcione análisis competitivos y datos de palabras clave.
2. Identifique a su principal competidor cuyas clasificaciones de palabras clave desea analizar.
3. Genere un informe o ingrese el dominio de su competidor en el campo de búsqueda.
4. Aplique el filtro «dominio no clasificado» a los resultados del informe.
5. Personalice la función SERP anterior para robar: carrusel de videos, paquete local, historias destacadas o panel de conocimiento.

Datos sobre el cuadro de preguntas de la gente de Google

Aquí hay algunos datos que quizás no conozcas.

• El cuadro PAA no tiene un lugar fijo en el SERP; Suele aparecer entre las posiciones uno y cuatro. Pero puede aparecer en cualquier lugar y, a veces, en otra página.
• El cuadro de respuesta «La gente también pregunta» aparece en aproximadamente el 65% de las SERP.
• Una caja PAA es dinámica. Una pregunta PAA puede desaparecer del cuadro y reaparecer algún tiempo después.
• El cuadro PAA puede parecer infinito, pero no lo es. En algún momento, tendrás preguntas que se desvían del tema.
• En ocasiones, Google utiliza la misma respuesta para diferentes consultas. en otras palabras, Una respuesta puede cubrir diferentes palabras clave. (Parece que Google siempre devuelve la misma respuesta de la misma fuente).
• Las preguntas que activan el cuadro PAA comienzan con palabras interrogativas como «qué», «por qué», «cuándo», «dónde» y «quién».

La teoría detrás del cuadro Google People Ask

Quizás se pregunte: «¿Cómo elige Google las preguntas del cuadro PAA?»

El fallecido experto en SEO Bill Slavsky respondió a esta pregunta en su artículo de 2017, «Preguntas relacionadas con Google o las patentes ‘la gente también pregunta'».

Fuente de la imagen «Preguntas relacionadas con Google o ‘La gente también pregunta sobre patentes'»

Está más allá del alcance de este blog leer el artículo de Bill Slavsky, pero vale la pena mencionar algunos hechos:

• Las preguntas se seleccionan de la base de datos en función del número de veces que se enviaron.
• La respuesta seleccionada por Google se basa en el puntaje de calidad generado por Google. La calidad se basa en la extensión de la respuesta y los términos incluidos y repetidos en otras respuestas a la pregunta.

La gente también pregunta al SEO: Conclusiones

Definitivamente hay ventajas al unirse a la lista PAA. Al calcular su ROI potencial para la optimización, debe considerar los siguientes factores:

• ¿Tiene contenido clasificado entre las tres primeras posiciones en el SERP?
• ¿El contenido atrae un gran volumen de búsqueda?
• ¿El contenido está clasificado para demasiadas palabras clave secundarias?
• ¿Estás utilizando una herramienta paga como Semrush o Ahrefs?
• ¿Tiene el presupuesto para invertir en una de estas herramientas para este objetivo?
• ¿Tu estrategia SEO está actualizada?

Si puede responder «sí» a la mayoría de estas preguntas, continúe y optimice para PAA; probablemente obtendrá un excelente retorno de la inversión.

Si tiene algunas respuestas «no», mi consejo sería invertir tiempo y esfuerzo en sus estrategias de SEO y pedirle a la gente que vuelva al SEO en una etapa posterior.

¡Todo lo mejor con tus esfuerzos de SEO!